메타 마케팅. 이제 크리에이티브 중심으로. 운영하는게 중요하다고. 과거 퍼포먼스 마케터 스킬 중 대부분이 메타 AI 자동 설정으로 커버가 되었다는게 그 이유.. 다시 말해, 한때 급부상한 퍼포먼스 마케터 직군이 AI로 확 줄었다는 의미이기도... 예를 들어 가연결혼정보 마케팅 예시를 들었는데요. 현재는 어드밴티지 + 캠페인으로, 혹은 브로드 타게팅 (인구통계 정보 이외의 타게팅 요건은 설정하지 않는 것)으로 설정하고 마케팅 하는 것이 과거 상세 타게팅 설정 (주로 퍼포먼스 마케터의 경험과 감에 의존하는) 보다 더 나은 성과를 얻게 되었다고요.
AI 시대, Meta 캠페인 운영 비법 대공개!
이전 글에서 Meta AI가 광고 관련성을 고도화한 역사와 타깃팅의 기법이 기존 수동 설정 방식에서 AI 자동 매칭으로 변경된 과정을 이야기 했어요.많은 분들이 크리에이티브가 새로운 타깃팅...
오,, 메타 광고 방식 많이 바뀌고 있군요. 광고세트를 여러개 만들어서 각각 테스트 하는 것보다는 단일 광고세트에 여러 광고소재를 넣고 AI가 알아서 매칭 시키는 방식으로 셋팅하라고 하는군요. 그래서 소재도 다양하게 넣어두면 더 효과가 좋을 것이라고.. 그리고 소재 다양화란 당연히 비슷 한 광고를 약간 편집해서 다르게 하는게 아닌 확실히 다른 형태를 의미하는 것 같군요. * 아무리 AI의 도움을 받을 수 있다고 해도 완전히 다른 소재를 만드는건 상당히 귀찮은데... ㅎㅎ
CREATIVE IS THE NEW TARGETING
광고란 무엇일까요?廣 넓은 광, 告 알릴 고. 광고의 본질은 널리 알리는 것이죠. 즉, 많은 사람들에게 알리는 데에 있습니다. 이를 광고 용어로 이야기하면 도달의 최대화(Reach maximization)라고...
